Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA. Difficile non farci caso: in pochi giorni, Reggio ha vissuto due fenomeni di massa legati ai consumi: una vera e propria “carica” all’inagurazione dell’Eurospar in Gardenia e una folla oceanica che da due giorni assedia il rinato e centralissimo Palazzo Busetti, nuova location del marchio H&M. E tuttavia, questo fenomeno non è soltanto reggiano, ma piuttosto globale, come spiega il reggiano Vanni Codeluppi, sociologo dei consumi e docente ordinario alla Iulm.

Professor Codeluppi, Reggio impazzisce per un nuovo supermercato e un negozio di abbigliamento. Che succede?

«Nulla di diverso da quello che accade nel resto del mondo ormai da alcuni anni. Anche se i due casi sono probabilmente diversi».

Partiamo da H&M...

«Stiamo parlando, probabilmente, di uno dei marchi più famosi al mondo. Anche se non è paragonabile al fenomeno Apple, che muove folle oceaniche ogni volta che esce un prodotto nuovo, quasi seguendo i riti di una religione, H&M è un brand gestito in maniera esemplare perché coniuga il messaggio del fashion low-cost con l’impiego di testimonial ed eventi che non hanno nulla da invidiare alle grandi maison della moda. Questo binomio è la chiave di un successo che oggi ha pochi termini di paragone al mondo».

Il supermercato, invece...

«Qui entrano in campo dinamiche diverse. Le strategie di lancio di questi megastore prevedono nei giorni d’apertura politiche dei prezzi spinte. Certo, in questo periodo, incide molto anche la crisi economica e c’è tutto un mondo di consumatori che, soprattutto grazie alla rete, è attentissimo a offerte e sconti».

Tornando al fenomeno H&M quanto crede sia importante la location scelta su Reggio?

«Moltissimo: Palazzo Busetti, anche per la sua centralità è il palazzo più importante della città e questo alla fine sarà un valore aggiunto».

Anche per le altre attività del centro?

«Credo di sì. Quello è ciò che in gergo si chiama magnete. E alla fine gioverà anche alle altre attività».

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