Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA. Sono oltre 20 milioni i visitatori attesi ad Expo 2015, un’opportunità unica e imperdibile per il rilancio dell’economia e dell’occupazione in Italia. Il territorio di Reggio Emilia può e deve giocare un ruolo da protagonista, forte della capacità di offrire prodotti e servizi di eccellenza e di una posizione strategica rispetto alla sede dell’Esposizione universale.

Questa è la convinzione che ha spinto un pool di aziende e giovani professionsti, guidato da Crovi Consulting, a dare vita a “EsserEmiliano”, progetto di comunicazione e marketing internazionale mirato a promuovere il mondo imprenditoriale locale e il territorio, creando nuove opportunità di business prima, durante e dopo Expo 2015. Fin dal suo nascere “EsserEmiliano” si è aperto in un’ottica partecipativa a tutti i protagonisti (enti, istituzioni, imprese e associazioni) che agiscono nella provincia reggiana, con l’obiettivo di coinvolgere le forze positive interessate a fare squadra in modo innovativo ed efficace.

Al momento hanno già aderito al progetto “EsserEmiliano” la Provincia di Reggio Emilia, CNA GiovanImprenditori, Confesercenti, Confcommercio, Coldiretti, CIA, Confagricoltura e il G.A.L. Antico Frignano e Appennino Reggiano. Il progetto è stato inoltre presentato a tutti i Comuni del territorio reggiano, riscuotendo consenso e interesse presso numerose amministrazioni locali, e nei prossimi giorni sarà presentato alle imprese attraverso le rispettive associazioni di riferimento.

Dal 1° maggio al 31 ottobre 2015 l’Esposizione Universale di Milano, incentrata sul tema decisivo “Nutrire il Pianeta, Energia per la Vita”, sposterà circa 22 milioni di persone. Non si tratterà di una semplice rassegna espositiva, essendo stata progettata come un grande evento partecipativo che convolgerà molteplici soggetti in modo interattivo e nuovo, spaziando tra diversi temi collegati: alimentazione, ambiente, educazione, cultura, sviluppo, scienza, tecnologia e tradizione.

Reggio Emilia, come fulcro del territorio emiliano, sarà una reale protagonista di Expo 2015 se riuscirà a valorizzare i suoi prodotti e servizi di eccellenza noti in tutto il mondo e la sua posizione strategica. Le presenze stimate ad Expo, infatti, richiederanno 150.000 posti letto al giorno e Milano ne può offrire solo 50.000 (già prenotati). La Stazione di Reggio Emilia Mediopadana è l’unica in Alta Velocità tra Bologna e Milano e consente di raggiungere quest’ultima in soli 45’, con notevoli vantaggi per i visitatori di Expo. Reggio Emilia, inoltre, può offrire soluzioni di ospitalità e intrattenimento ideali per famiglie, turisti e lavoratori facendo rete in modo strategico.

Il progetto “EsserEmiliano” è nato per supportare il mondo imprenditoriale reggiano attraverso un progetto di comunicazione integrata e di marketing internazionale capace di rilanciare l’intero territorio e di penetrare nuovi mercati, creando opportunità di business prima, durante e dopo Expo 2015. In particolare, grazie al lavoro di professionisti che da tempo operano in rete investendo risorse e competenze per un progetto unitario di qualità, EsserEmiliano presenterà e promuoverà nel mondo le eccellenze locali in modo innovativo e continuativo, usando un insieme di strumenti sinergici messi a punto per raggiungere diversi pubblici di riferimento (aziende, investitori, turisti, consumatori, famiglie) italiani e stranieri con contenuti efficaci e stimolanti.

Andando controcorrente rispetto alla miriade di iniziative e appuntamenti legati a Expo 2015 incentrati su eventi, prodotti o servizi particolari e destinati a concludersi con la stessa Esposizione universale, “EsserEmiliano” continuerà a svolgere il ruolo di collettore efficace e trampolino di lancio a livello nazionale e internazionale per l’intero sistema imprenditoriale locale.

Un unico brand veicolerà a livello internazionale in modo efficace e funzionale le diverse eccellenze del territorio per conquistare già nel breve-medio periodo nuovi spazi nei diversi mercati di riferimento, attraendo investitori e partner commerciali, aziende, turisti, famiglie e consumatori privati sia stranieri che italiani. Il logo di “EsserEmiliano”, associato a tutte le iniziative messe in campo on line e off line, è l’uomo di Le Corbusier “rivisitato” dall’artista reggiano Franco Bonetti: le diverse parti del corpo ospiteranno e veicoleranno le imprese e le eccellenze reggiane in base ai rispettivi settori d’azione – dall’agricoltura all’industria, dall’enogastronomia alle nuove tecnologie, dal turismo alla cultura, dall’educazione ai servizi – senza disperdere il valore d’insieme garantito dall’accordo delle singole parti, patrimonio prezioso per il territorio e la sua comunità.

Le diverse aziende ed eccellenze del territorio, nella loro diversità e complementarietà, rappresenteranno l’EsserEmiliano nel mondo: associate alle singole parti del corpo umano, saranno promosse attraverso specifici percorsi di marketing e comunicazione studiati ad hoc e raccontate al mondo intero attraverso testimonial significativi.

La testa (#CrescerEmiliano) riunirà tutte le realtà imprenditoriali, educative, culturali, ecc. che costituiscono la parte creativa e innovativa dell’EsserEmiliano e che ogni giorno contribuiscono a trovare soluzioni vincenti per una più alta qualità della vita.

Le mani (#CrearEmiliano) sono il simbolo della laboriosità tipica dell’EsserEmiliano, interpretata ogni giorno da migliaia di aziende del settore agricolo, manifatturiero e dell’artigianato, che coniugano tradizione e innovazione per ottenere prodotti di massima qualità.
    
Gli occhi (#VederEmiliano) sono il canale attraverso cui da secoli l’EsserEmiliano affascina il mondo intero, grazie alle sue bellezze paesaggistiche, artistiche e culturali che, valorizzate da città, musei, attività turistiche e manifestazioni, concorrono a creare la terra del buon vivere, e a quelle imprese che in vari settori, come la moda, hanno fatto della creazione del bello la loro mission.

I piedi (#CorrerEmiliano) rappresentano la concretezza di chi ha grandi sogni e sa portarli avanti passo dopo passo: sono le aziende che in vari settori – dall’ambiente al packaging, all’industria meccanica… – investono costantemente nel progresso rappresentando il fiore all’occhiello e il motore trainante del territorio e coniugando con maestria sviluppo e funzionalità.

La pancia (#GustarEmiliano) racchiude sapori e prodotti enogastronomici famosi in tutto il mondo, garanzia di qualità assoluta grazie a marchi, aziende e consorzi che custodiscono le migliori tradizioni territoriali facendoli rivivere in piatti dal gusto intramontabile e inimitabile.

Il cuore (#ViverEmiliano) è ciò che fa andare avanti l’EsserEmiliano, la passione e l’umanità caratteristiche di questa terra che rivivono ogni giorno attraverso l’impegno e l’entusiasmo delle persone che in ambito sociale, sportivo e associazionistico danno il meglio di sé per raggiungere traguardi importanti.

Collegati a ogni parte del corpo una rete di services indicherà a tutti coloro che visitano il territorio dove poter mangiare e soggiornare, cosa visitare, come muoversi, come accedere agli eventi di Expo e ai servizi del territorio, ecc.


EsserEmiliano metterà in campo diverse attività e strumenti – alcuni già attivi – in ambito nazionale e internazionale. Le iniziative, attuate on line e in luogo tra i territori di Reggio Emilia e Milano, possono essere suddivise nelle seguenti categorie.

Marketing – Dopo la fase di studio, mapping, benchmark e creazione di un piano strategico di marketing internazionale, quest’ultimo sarà sviluppato attraverso le attività specifiche individuate, implementate nel corso del progetto sulla base delle risposte registrate.

Web – La creazione di un portale del brand “EsserEmiliano”, interattivo e aggiornato, consentirà a tutti i protagonisti del progetto di essere facilmente riconoscibili e raggiungibili da milioni di persone provenienti da tutto il mondo. Lo sviluppo di una app di facile consultazione a supporto consentirà una consultazione rapida di tutti i contenuti del progetto.

Webmarketing – Un’attività di SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) internazionale favorirà la massima visibilità del progetto, delle sue iniziative e dei suoi protagonisti; un’attività quotidiana di social media marketing internazionale e digital PR su forum e blog si affiancherà all’organizzazione di blog tour e sarà accompagnata da newsletter periodiche informative

Comunicazione – L’attività di ufficio stampa del brand e del progetto “EsserEmiliano” accompagnerà le diverse azioni di marketing e comunicazione, così come i diversi strumenti di comunicazione ad hoc (es. Emilian Card con sconti e promozioni acquistabile on line) messi a punto. Altre attività messe in campo sono partnership specifiche con i vettori del trasporto turistico e aziendale, iniziative di guerrilla marketing e ambush marketing durante Expo 2015, la produzione di gadget e la creazione di contenuti comunicativi virali.