Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA. Il Consorzio del Parmigiano Reggiano metterà sul piatto 3,5 milioni di euro per la campagna di comunicazione d'autunno sul mercato italiano. Una svolta a livello di budget, perché si tratta di un aumento di circa un milione di euro per gli spot sul mercato interno: non certo bruscolini per il Consorzio che ha sede a Reggio Emilia.

Negli anni precedenti, infatti, tutta la campagna pubblicitaria – non solo quella interna – valeva 3,5 milioni. Da tempo i produttori del re dei formaggi chiedono più presenza su tv, radio e giornali al Consorzio, con un aumento delle campagne di comunicazione che proprio gli stessi produttori devono però pagare di tasca propria tramite una maggiore contribuzione. In questo caso le risorse aggiuntive sono state trovate tramite i piani produttivi.

L’idea di fondo è che l’estero procede nella sua crescita mentre serve spingere sul mercato italiano, stimolando la domanda di un prodotto di qualità potenziando le campagne che “Meglio il meglio”, che fa ovviamente il verso al Grana Padano, il cui Consorzio spende però ogni anno oltre 20 milioni in pubblicità.

Un divario immenso in termini di mere risorse economiche in campo. Il Consorzio del Parmigiano ha in programma una campagna dal 9 ottobre al 24 dicembre prossimi che vale sui 500mila euro a settimana.

«Si tratta – spiega il presidente del Consorzio, Alessandro Bezzi, eletto dopo l’uscita dello storico presidente Giuseppe Alai – del più rilevante investimento degli ultimi anni sul mercato interno e in un arco di tempo così ristretto. Il marchio Parmigiano Reggiano, come ha rilevato la recente indagine dell’Ipsos – aggiunge – si colloca al nono posto della graduatoria dei marchi ritenuti più affidabili dai consumatori italiani fra i brand internazionali, unica Dop presente nei primi 100 posti della classifica

Una posizione – prosegue Bezzi – che vogliamo consolidare e tradurre in una crescita dei consumi attraverso spot e altri strumenti che ci consentano di spiegare con semplicità e immediatezza le caratteristiche che determinano l’unicità di un prodotto assolutamente naturale e artigianale, acquistato per il 62% su un mercato interno che – conclude – vale 1,1 miliardi al consumo e riteniamo possa crescere ulteriormente».

«La scelta di concentrare risorse così rilevanti nel periodo autunnale – sottolinea il direttore del Consorzio, Riccardo Deserti – nasce dal fatto che proprio nei prossimi mesi si entrerà nel periodo più importante per le vendite di Parmigiano Reggiano; la nostra campagna di comunicazione, così come è accaduto potrà accrescere l’efficacia delle proposte commerciali e delle promozioni che la grande distribuzione metterà in atto proprio in autunno e fino alle festività natalizie e di fine anno».