Una campagna da 3 milioni per il Parmigiano Reggiano
di Luigi Vinceti
Il re dei formaggi si presenta al pubblico con una immagine rinnovata Nicola Bertinelli: «Abbiamo lavorato per rafforzare la comunicazione»
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REGGIO EMILIA. Cambia il look del Parmigiano Reggiano. Ieri è stato infatti presentato con la nuova immagine della prossima campagna promozionale. «Puntiamo ad un riposizionamento del marchio – ha ammesso il presidente del Consorzio Nicola Bertinelli – offrendoci non come un semplice pezzo di formaggio ma come un mito legato ad un territorio. Vogliamo che quando si parla di Parmigiano Reggiano si parli d’amore». Questo è in effetti il filo conduttore del piano pubblicitario che prende avvio nella settimana entrante e si snoderà sino al prossimo Natale attraverso tutte le principali emittenti radiotelevisive, quotidiani, settimanali, canali online, con un investimento di 3 milioni di euro.
Tre gli spot, un unico obiettivo: dialogare con chi se ne occupa in famiglia, chi vive in cucina, chi diventa mamma e può farlo subito assaggiare al neonato, chi si interessa di sport e ha bisogno di fresche energie. L’obiettivo è quindi quello di dare nuovo lustro ad una immagine, esaltare il protagonismo di chi lo produce, presentare le sue doti con le migliori credenziali (deriva solo da latte, sale e caglio, assolutamente senza additivi) sui mercati di tutto il mondo.
L’idea e l’investimento programmato (saranno ben 2.400 solo gli spot televisivi diffusi in massima parte nelle prime ore serali) sono stati anticipati dallo stesso presidente e dagli autori del nuovo brand trovando largo consenso fra i convenuti nell’aula magna del Consorzio dove, non a caso, appare la scritta: “Università del Parmigiano Reggiano”.
Il restyling del logo ha riguardato la colorazione e la tipologia grafica delle parole che riprendono il sigillo a fuoco inciso sul prodotto e i sigilli della stagionatura. Tutti fattori che conferiscono e accrescono una spiccata identità.
«Era il nostro obiettivo sin da inizio mandato e in pochi mesi lo abbiamo attuato – è ancora Bertinelli che parla – per abituare tutti a non farselo mai mancare. Il mercato al momento è propizio ma le prospettive sono difficili perché il traguardo è una crescita produttiva del 10% in due anni, 350 mila forme in più: una tempesta alla quale ci stiamo attrezzando. In Italia ci sono 3 milioni e mezzo di nostri fedeli consumatori, ma i competitor arrivano a 3,9 milioni. Vogliamo lanciare a tutti il nostro messaggio d’amore». La voce dello spot è quella dell’attore reggiano Enrico Salimbeni.
Tre gli spot, un unico obiettivo: dialogare con chi se ne occupa in famiglia, chi vive in cucina, chi diventa mamma e può farlo subito assaggiare al neonato, chi si interessa di sport e ha bisogno di fresche energie. L’obiettivo è quindi quello di dare nuovo lustro ad una immagine, esaltare il protagonismo di chi lo produce, presentare le sue doti con le migliori credenziali (deriva solo da latte, sale e caglio, assolutamente senza additivi) sui mercati di tutto il mondo.
L’idea e l’investimento programmato (saranno ben 2.400 solo gli spot televisivi diffusi in massima parte nelle prime ore serali) sono stati anticipati dallo stesso presidente e dagli autori del nuovo brand trovando largo consenso fra i convenuti nell’aula magna del Consorzio dove, non a caso, appare la scritta: “Università del Parmigiano Reggiano”.
Il restyling del logo ha riguardato la colorazione e la tipologia grafica delle parole che riprendono il sigillo a fuoco inciso sul prodotto e i sigilli della stagionatura. Tutti fattori che conferiscono e accrescono una spiccata identità.
«Era il nostro obiettivo sin da inizio mandato e in pochi mesi lo abbiamo attuato – è ancora Bertinelli che parla – per abituare tutti a non farselo mai mancare. Il mercato al momento è propizio ma le prospettive sono difficili perché il traguardo è una crescita produttiva del 10% in due anni, 350 mila forme in più: una tempesta alla quale ci stiamo attrezzando. In Italia ci sono 3 milioni e mezzo di nostri fedeli consumatori, ma i competitor arrivano a 3,9 milioni. Vogliamo lanciare a tutti il nostro messaggio d’amore». La voce dello spot è quella dell’attore reggiano Enrico Salimbeni.
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