Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA. Dal freddo siberiano al caldo degli Emirati. Il Consorzio di tutela dl Parmigiano Reggiano infatti sta lanciando su larga scala una campagna promozionale dei propri pregi sia in Arabia Saudita che Emirati Arabi Uniti e Kuwait. L’investimento rientra nei piani di penetrazione nell’ampio mercato dei Paesi del Golfo ed il filo conduttore è basato su uno spot televisivo ideato con una impresa leader nell’area (la Hirux International) che lo diffonderà sulle principali emittenti satellitari. La direzione del messaggio è stata curata dal libanese Salim El Turk con il supporto di Pomedia Agency.

La strategia è incentrata sulla offerta di informazioni ai consumatori arabi per renderli edotti delle prerogative del nostro Dop rispetto agli altri prodotti. Questo perché, stando ad una ricerca Hirux/Nielsen, oggi il giro di affari nei tre Paesi accennati fa riferimento al Parmigiano Reggiano solo per il 30% e per il restante 70% riguarda un generico parmesan. Gli spot televisivi, articolati in format di 3/5/6/15 e 30 secondi, mettono in evidenza la contrapposizione fra i due prodotti. Compare una tipica famiglia araba in cui la madre cerca di convincere il figlio a mangiare un generico formaggio. Ma il bambino chiama la polizia che, dopo una spettacolare irruzione nella casa, smaschera la donna e ne rivela il carattere di mentitrice. La scena si conclude con l’irruzione sulla scena del vero formaggio, quello che si produce nelle cinque province del comprensorio emiliano-lombardo.

La campagna prevede 1886 spot sui canali Pan Arab e 1369 su quelli Pan Asia. In parallelo sarà avviata anche una campagna web su YouTube, Facebook e Instagram per intercettare il maggior numero possibile di consumatori, compresi i tanti “expat” (la comunità degli espatriati) che a Dubai costituiscono il 70% della popolazione. «I tre Paesi scelti – dice il direttore del Consorzio – sono quelli a più alto reddito pro capite al mondo. L’obiettivo è sensibilizzare gli abitanti e incrementare il nostro share». —

L.V.

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