Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA.  Il Comune è in cerca di consigli utili per la manutenzione del verde che si trova attorno alle opere dell’archistar Santiago Calatrava. Il motivo? Il forte appeal che le Vele e la stazione Av Mediopadana hanno in campo pubblicitario, rappresentando una delle vetrine per eccellenza di Reggio, le cui immagini sono sempre più protagoniste di spot, film e campagne promozionali.

IL DOCUMENTO

“Redazione di documentazione tecnica utile alla definizione di un programma di gestione, manutenzione ed implementazione delle dotazioni a verde delle aree di pertinenza delle opere di Santiago Calatrava: Ponti Nord, Centrale e Sud, Stazione AV Medioapadana”. È questo il provvedimento, a firma del dirigente dell’Ufficio Progetti Speciali, David Zilioli, con il quale – per un totale di 6.036,58 euro – il Comune ha conferito l’incarico di stendere la documentazione al consulente agronomo Giuseppe Baldi che, con un ribasso dell’1%, l’ha spuntata su altri due pretendenti. «Nell’anno 2017, 2018, 2019 l’amministrazione ha ricevuto e concretizzato alcune richieste di utilizzo dell’immagine delle opere progettate dall’architetto Calatrava con finalità economiche, promozionali e/o commerciali», si legge nel provvedimento, aggiungendo che «si rende necessaria la programmazione e realizzazione di una serie di interventi di manutenzione riguardanti: la viabilità e il miglioramento della sicurezza dei percorsi interni, sfalci, potature e cura delle aree verdi limitrofe a ponti e stazione e di implementazione della segnaletica verticale e orizzontale».

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FOTO, SPOT E FILM 

Sono infatti sempre più numerose da parte di aziende e società, di rilevanza sia nazionale sia internazionale, le richieste di “concessione temporanea in licenza di diritto d’uso dell’immagine” di Vele e stazione, molte delle quali citate nel provvedimento. Per poter usufruire di queste immagini, nel 2010 la giunta ha approvato un tariffario, che comprende anche percentuali dei diritti d’immagine riservati allo stesso Calatrava (20%) e ai fotografi autori. Secondo recenti stime, inoltre, la manutenzione dei soli ponti costa al Comune centomila euro all'anno. E la spesa è coperta, in parte, proprio dai proventi pubblicitari. La manutenzione dei ponti, peraltro, lascia a desiderare, come documentato dalla Gazzetta per quanto riguarda l’usura del corridoio pedonale. Per la stazione Av, invece, la manutenzione dell’infrastruttura è in capo a Rfi.

Fra le richieste di concessione citate nel provvedimento figurano quelle avanzate dalla Gestio Srl, che ha chiesto di utilizzare uno degli scatti della stazione Av come copertina della brochure aziendale, al costo di 550 euro più Iva. E poi: Credem Private Equity Sgr Spa, che ha chiesto due scatti, sempre della Mediopadana, per il sito www.credempriveq.it, al costo di 350 euro più Iva. E ancora: Max Mara, che ha chiesto di realizzare immagini ad hoc presso la stazione di Mancasale, finalizzate allo shooting Sportmax Resort 2019 (4.000 euro più Iva). Sui ponti, invece, Cattleya Srl ha realizzato immagini utilizzate nella serie televisiva “Gomorra La Serie – IV Stagione”, al costo di 4.500 euro più Iva.

REGGIO E LA GERMANIA

Quindicimila più Iva, invece, è la cifra per un servizio fotografico nella stazione richiesto dalla tedesca KB Media GmbH, per la produzione del video corporate ”Imagefilm Knorr-Bremse AG”. Senza dimenticare i 350 euro più Iva della reggiana Smt Srl (per l’utilizzo di due scatti nell’home page del sito www.manifatturatessile.com) e i 650 euro (sempre più Iva) della Tim, per una immagine della stazione Av sulla copertina della Relazione Finanziaria Annuale 2018. Un lungo elenco, al quale in passato erano entrate Conad, Agip, Ferrari e altre note marche automobilistiche, che hanno spesso inondato i canali tv nazionali di patinati spot sulle “Vele”. —