Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA. Salgono gli investimenti in pubblicità. Il Consorzio Parmigiano Reggiano lo aveva già annunciato la scorsa primavera ma ora giungono numeri e ulteriori dettagli pubblicati sulla rivista online di marketing Engage. Il Consorzio, infatti, investirà l’anno prossimo 8 milioni di euro in pubblicità, quattro in più rispetto a quelli investiti quest’anno. Una numero specificato direttamente da Carlo Mangini, responsaibile commerciale del Consorzio, a margine dell’evento di presentazione dell’edizione 2019 di “The Most Influential Brands”, lo studio di Ipsos classifica i brand in grado di influenzare maggiormente la nostra vita quotidiana.

La nuova campagna pubblicitaria del marchio, la cui creatività è firmata da “casiraghi greco&”, scelta a settembre per l’incarico, sarà disponibile sui media a novembre e avrà l’obiettivo di mettere in evidenza i caratteri distintivi del formaggio Parmigiano Reggiano, con un focus specifico sui valori della naturalità, dell’artigianalità, della biodiversità del prodotto e del benessere del bestiame. Lo spot, della durata di 60 secondi, sarà pianificato da Address su televisione, radio e digitale, a cui sarà destinato una parte importante del budget di 4 milioni stanziato per questo flight.

Nell’ambito della nuova strategia di comunicazione inaugurata quest’anno, il Consorzio vuole avviare un progetto di brand journalism con l’obiettivo di raccontare valori ed eccellenze del prodotto. L’ente ambisce a diventare una media company. —

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