Gazzetta di Reggio

CASALGRANDE

I vantaggi della ceramica, fra igiene, sicurezza e superbonus accessibili. Nella giornata di ieri è partita ufficialmente “La Ceramica invece”, nuova proposta della campagna di comunicazione del mondo ceramico italiano pensato per sottolineare i pregi di questo prodotto nell’arredamento e nell’edilizia.

Un percorso avviato nei mesi scorsi e che trova ora maggior valore nel periodo della pandemia, dell’emergenza sanitaria che ha interrotto produzioni, affossato comparti economici e costretto a rivedere pratiche di vita quotidiana. Anche uno dei settori più ricchi e importanti come quello della piastrella ha dovuto pagare un prezzo elevato, e la cancellazione dell’edizione 2020 della fiera Cersaie ne è uno dei simboli più evidenti.

Impensabile proporre un evento internazionale quando molte frontiere sono ancora chiuse e quando buona parte delle Nazioni del settore vive una fase molto più complessa rispetto all’attuale quadro italiano.

Proprio la sicurezza è uno dei cardini della nuova campagna, come sottolineato dal presidente di Confindustria Ceramica, Giovanni Savorani, nel presentare le attività assieme al responsabile comunicazione dell’associazione industriale, Andrea Serri.

«In questo periodo l’igienizzazione e le sanificazioni sono fondamentali, per effettuarle si devono usare degli agenti molto aggressivi e la ceramica è sicuramente uno dei prodotti più indicati in questo senso», ha sottolineato Savorani.

Di questo parleranno i sette video de “'La Ceramica invece... è una scelta sicura” dell’agenzia Exprimo, un ciclo di brevi filmati da 30 secondi ciascuno pensati per evidenziare – anche con toni scherzosi – i vantaggi delle piastrelle ceramiche: resistenza al fuoco, non emissione di fumi tossici, indeformabilità al calore, resistenza al graffio e alla proliferazione di muffe, funghi e batteri, durevolezza, facilità di riciclo e di posa molto efficaci per garantire stabilità e igiene.

Sempre sul fronte video, altri mini-documentari si collegano a questioni del periodo, all’uso delle piastrelle e alla possibilità di utilizzare gli incentivi a interventi “green” che garantiscono importanti sconti fiscali per il rifacimento di interni e per gli interventi di arredo sulle prime case.

Nei mesi in cui appunto le sanificazioni e l’attenzione ai disinfettanti sono inevitabilmente al centro dell’attenzione, si punta a sottolineare i lati positivi sia dal punto di vista economico che della fruizione. Dopo la pausa estiva, le varie proposte promozionali verranno anche tradotte in spagnolo, tedesco, inglese e francese, «con l’obiettivo di intercettare i bisogni del consumatore finale prossimo alla fase di acquisto di pavimenti e rivestimenti, ma strizzando l'occhio anche a progettisti e rivenditori», come spiegato ieri dai promotori. Si guarda prima di tutto all’Europa, unico mercato oggi sicuramente accessibile viste le difficoltà di collegamento e i blocchi con i principali clienti fuori dal continente, a partire dall’America e dall’Oriente, con gli sterminati bacini cinesi e indiani.

Per quei mondi i discorsi dovranno essere forzatamente rimandati al 2021, nella speranza che il quadro sanitario globale consenta di tornare a ragionare su un “mercato planetario” che comprenda Asia, America e Russia, vitali per il settore. Per chi voglia guardare i primi prodotti della campagna, è sufficiente una visita al portale web www.ceramica.info. —

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