Gazzetta di Reggio

Reggio Emilia Colpo di scena in piazza della Vittoria. Il grande manifesto comparso sabato mattina nel cuore di Reggio Emilia arriva dai Caraibi, più precisamente da Aruba. A firmare l'iniziativa è Aruba Tourism Authority, l'ente che promuove la destinazione turistica, che ha scelto la città per una campagna di marketing realizzata anche a Torino. L'installazione è comparsa nelle prime ore di sabato 7 novembre. A terra è stato steso un telo di dieci metri per due, con una domanda in evidenza “Mantieni le tue promesse?”. Nessun riferimento immediato al mittente, almeno nella prima fase, per lasciare spazio alla curiosità dei passanti.

La scelta di Reggio Emilia non è casuale. Secondo i dati diffusi da Aruba Tourism Authority, l'Emilia-Romagna è la quarta regione italiana per numero di arrivi turistici sull'isola caraibica. Un mercato considerato quindi strategico per la promozione della destinazione. Dietro il messaggio c'è la campagna «Aruba, dove le promesse si mantengono», che punta a collegare le promesse fatte alle persone care a quelle che ciascuno può assumersi nei confronti dei luoghi che visita. Il riferimento è all'Aruba Promise, l'impegno promosso dall'isola per incentivare un turismo più attento all'ambiente, alla comunità locale e alla biodiversità. Tra i comportamenti indicati: rispettare flora e fauna, ridurre l'uso della plastica monouso, evitare sprechi di acqua ed energia.

«Ogni promessa acquista valore quando si traduce in azioni concrete. Con questa iniziativa vogliamo invitare le persone a riflettere su ciò che conta davvero e sul valore delle scelte che compiamo ogni giorno. È questo il senso dell'Aruba Promise: promuovere un modo di viaggiare attento e rispettoso, che valorizzi l'isola, la sua comunità e la sua biodiversità», spiega Carl Quant, Area Director Europe di Aruba Tourism Authority. «Reggio Emilia è importante per Aruba in Italia e le sue piazze più rappresentative ci offrono un'occasione per portare questo messaggio a un pubblico ampio. Vogliamo ricordare che le promesse più significative sono quelle che trovano riscontro nei gesti quotidiani, attraverso scelte concrete di rispetto per le persone e per i luoghi che ci ospitano», aggiunge.

L’operazione è stata articolata in due fasi: prima la comparsa della domanda nelle piazze, senza indicazioni sul promotore, poi il cosiddetto reveal, con la svelata del legame con Aruba. La campagna proseguirà anche online, con contenuti digitali e il coinvolgimento di creator. Il messaggio scelto per accompagnare l'iniziativa è «Ama Aruba, e lei ti ricambierà».