Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA. Non milita in serie A, non ha lo stile del Real Madrid eppure la Reggiana ha un merchandising unico per la Lega Pro e probabilmente per molte società di categoria superiore. In questo settore si può dire che la squadra granata è unica, come del resto i suoi tifosi.

E’ proprio il feeling che lega la società al suo popolo il segreto di tutte queste iniziative di merchandising che stanno avendo un enorme successo.

La prima idea elaborata dalla Reggiana è stata quella di creare il “lambrusco granata”. A dire la verità è stata l’azienda Mectiles di Stefano Compagni e Gianfranco Medici, soci del club, a chiedere a un’azienda vitivinicola reggiana di imbottigliare il nostro lambrusco con una speciale etichetta che valorizza il marchio granata. Bottiglie che sono state esposte in occasione della fiera di Rimini. Una prima “uscita” che poi ha avuto altre repliche per le numerose richieste.

Dal lambrusco si è passati alla “birra Granata” prodotta dall’azienda Dada di Correggio. Una birra artigianale aromatizzata che è stata commercializzata da Conad. Ovviamente è andata a ruba nonostante il prezzo (10 euro per la bottiglia da 750cc) non proprio accessibile. E’ stata anche prodotta una birra granata da 330cc. Accanto alla birra granata è stata creata anche la bottiglia di cioccolato della Reggiana, sempre a 10 euro, per le festività natalizie. Un’idea alternativa al classico panettone.

Un ulteriore salto di qualità si è concretizzato con l’abbinamento tra la multinazionale Converse e la Reggiana con la creazione della scarpa All Star granata. In pratica è stata adattata una All Star di color granata che presenta lo scudetto della Reggiana.

Ora è la scarpa ufficiale dei giocatori della prima squadra e del settore giovanile (ai tesserati costa 39 euro, al pubblico 69 euro) e viene commercializzata da Reggio Sport. Un successo senza precedenti tanto che le 500 paia di scarpe che erano state ordinate si sono polverizzate.

Se ciò non bastasse, nei giorni scorsi, è stato messo in distribuzione in due edicole (Edicola&Dintorni di via Garibaldi e via Farini) e alla Cartolibreria Poker due, in via Borri 2/c a Bagnolo in Piano l’album e le figurine dei tesserati della Reggiana. Bustine (prezzo 70 centesimi) con rappresentati tutti i giocatori della prima squadra e del settore giovanile, oltre ovviamente agli allenatori e allo staff tecnico delle varie formazioni.

Un’iniziativa che ha scatenato i più piccoli alla ricerca dei loro beniamini ma anche i genitori che hanno voluto completare un album unico nel suo genere. Tra l’altro questa raccolta arriva in un periodo particolarmente felice, sotto il profilo dei risultati, del vivaio granata. E’ bene ricordare, ad esempio, che la squadra Allievi nazionali è in testa al proprio girone. Tutto qui? Niente affatto. E’ stato anche creato un apposito sito (www.reggianacalciostore.it) dove è possibile acquistare via internet una serie infinita o quasi di gadget. Oggettistica, maglie, sciarpe, zainetti, cappelli e tutto quanto può essere acquistato e che i tifosi hanno anche potuto ammirare sul banchetto che la Reggiana ha allestito in occasione dell’Immacolata e poi sabato 20 dicembre.