Gazzetta di Reggio

REGGIO EMILIA  Il marchio “Reggiana” sta per conoscere un’insolita popolarità oltre Oceano grazie a un testimonial d'eccezione. Ovviamente stiamo parlando del nuovo presidente Mike Piazza. Oggi il proprietario granata parteciperà a un talk show televisivo, il “Jimmy Kimmel live!” sul canale statunitense Abc.

Durante la puntata il patron non mancherà di parlare del suo recente acquisto e, si dice, mostrerà agli spettatori, qualche milione, una maglia della Reggiana. Ma il boom di popolarità per i colori granata si avrà domenica 24 luglio, durante le celebrazioni per l'ingresso di Piazza nella “Hall of fame” del baseball. Il presidente granata diventerà il 312° giocatore a ricevere questo prestigioso riconoscimento. La cerimonia inizierà dalle 13.30 a Cooperstown, nello stato di New York. Durante l’evento Piazza mostrerà una maglia della Reggiana. I festeggiamenti dureranno l’intero fine settimane e il campione godrà di una grande visibilità mediatica.

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Tanta notorietà non si tradurrà immediatamente in un beneficio per la Reggiana: una squadra di Lega Pro non è un prodotto vendibile fuori dal confine nazionale. Ma questo antipasto di popolarità mostra cosa potrebbe accadere in futuro, in caso di promozione della squadre nelle serie superiori.

Tra l'altro si dice che Piazza stia preparando delle maglie speciali da regalare agli amici golfisti con il logo della Reggiana ed altri gadget a tema: il presidente ha preso la sua nuova avventura molto sul serio e da buon uomo d’affari si dà da fare per promuovere la sua creatura. Nei giorni scorsi Mike aveva già postato su Instagram una foto dove si allena in vista della cerimonia per l’ingresso nella Hall of fame con addosso la nuova maglia da trasferta della Sportika.

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Marketing territoriale. Le vicende della Reggiana iniziano dunque a travalicare gli aspetti meramente sportivi. Reggio in questo momento ha un’occasione d’oro per farsi conoscere fuori dall’Italia a un pubblico vasto. Gli investitori stranieri che hanno comprato le squadre di calcio di Bologna o Venezia potevano contare sul fatto che il nome della città fosse già un marchio conosciuto.

Nel caso di Reggio invece potrebbe essere il contrario, con la Reggiana a fare da traino alla città, che è nota per alcuni aspetti, basti pensare gli asili, la gastronomia o il Tricolore, ma non gode di una visibilità internazionale di rilievo, almeno non a livello di massa. L'italoamericano potrebbe inoltre essere un testimonial per le aziende emiliane che esportano negli Stati Uniti. Insomma, le potenzialità di marketing intorno alla Reggiana ci sono e sono ancora tutte da esplorare.