Gazzetta di Reggio

Adriano Arati

REGGIO EMILIA. Un altro anno insieme. Anche nella prossima stagione, Pallacanestro Reggiana giocherà in serie A portando il nome Unahotels. La catena alberghiera di proprietà del gruppo Unipol rimarrà come main sponsor per l’annata sportiva 2021-22, dopo un debutto che ha regalato numeri e riscontri positivi nonostante tutte le infinite difficoltà legate all’emergenza sanitaria. Nell’estate 2020, Unahotels e Pallacanestro Reggiana avevano siglato un accordo biennale di sponsorizzazione che prevedeva, per il marchio alberghiero, la possibilità di esercitare una clausola di uscita entro il 30 giugno.

I vertici Unahotels hanno deciso di proseguire l’esperienza nel mondo sportivo, avviata anche grazie ai buoni uffici del vicepresidente biancorosso Enrico San Pietro, manager del gruppo Unipol. Nel 2022, poi, le due parti si ritroveranno per nuove valutazioni sul prosieguo dell’esperienza.

La scelta di rimanere sulle maglie biancorosse è figlia di una valutazione concreta sull’impatto dell’operazione, sottolinea l’Ad del gruppo Una Luca Zaccherini.

«Nel business alberghiero il valore del brand è determinante nella scelta del cliente. Abbiamo rilevato grazie ad alcuni studi che la notorietà della nostra immagine è cresciuta notevolmente grazie alla partnership con Pallacanestro Reggiana», spiega.

E anche i clienti diretti in serie A sono cresciuti: «l’utilizzo degli alberghi Unahotels da parte di tante squadre di Serie A, con cui abbiamo creato convenzioni, è stato sicuramente un valore aggiunto. Nonostante la stagione caratterizzata dalle difficoltà procurate dalla pandemia, abbiamo visto che i numeri della valorizzazione del nostro marchio sono rientrati nell’investimento», ribadisce. Unahotels ha strutture in mezza Italia, per le varie gare sono state usate dalla formazione reggiana ma pure da diversi altri club.

Per questo, conclude Zaccherini, «continueremo quindi a rimanere legati a Pallacanestro Reggiana anche in questa stagione e conoscendo la serietà e la competenza della società e siamo certi che si potranno ottenere buonissimi risultati non solo a livello imprenditoriale, ma anche sportivo». Per la società la conferma di una realtà solidissima come Unahotels è ovviamente positiva, la speranza è di costruire rapporti duraturi come quelli con gli sponsor del passato, Riunite, Bipo, Trenkwalder, Grissin Bon. «Per noi è il modo migliore per aprire la nuova stagione sportiva. Il rapporto professionale che si è instaurato, seppur in un'annata difficile come quella appena conclusa, è stato fin dal primo momento di reciproca soddisfazione. Il nostro auspicio ed obiettivo è di poter far continuare questo connubio ancora per tanti anni», sottolinea l’amministratore delegato biancorosso Alessandro Dalla Salda. —

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