Gazzetta di Reggio

Per capire cosa potrebbe nascondersi nell’archivio di Legacoop, basta pensare a una delle curiosità del passato di Coop Nord Est. Erano i primi anni ’60 quando la Coop decise di affidare al rinomato designer Albe Steiner un’insegna unitaria per i negozi, e la cura degli interni. Il primo marchio Coop era costituito da un logo con carattere corsivo, come si usava all’epoca, e non aveva avuto fino a quel momento un ruolo decisivo nell’impatto comunicativo perché il marchio era utilizzato quasi esclusivamente per firmare il prodotto in modo abbastanza defilato. In un momento così importante dello sviluppo di Coop, perciò, emerse la necessità di darsi nuove prospettive e adeguare la propria identità visiva alle moderne tecniche di pubblicità e comunicazione. Albe Steiner, così, modificò il vecchio logo prendendo spunto dall’alfabeto universale di Herbert Bayer e, per rendere meglio l’idea della cooperazione tra persone, ridusse al minimo la spaziatura fra le quattro lettere. «Ho scelto – scrisse a tal proposito lo stesso Steiner – un’immagine ottimista, un legame tra quattro lettere, una cooperazione tra caratteri». Il nuovo marchio comparve per la prima volta proprio a Reggio Emilia, nel 1963, in occasione dell’inaugurazione del primo magazzino a libero servizio della città, la Coop in corso Garibaldi. Steiner ne curò tutto l’allestimento, interno e esterno, e la cartellonistica, compresi i manifesti e l’invito per l’apertura .